**近，廈門拉卡拉應(yīng)用效果初顯得到行業(yè)認可，通過在綜藝節(jié)目中巧妙運用產(chǎn)品功能，天衣無縫地滲入節(jié)目固定環(huán)節(jié)與場景，一舉斬獲“媒企合作案例IP營銷金獎”。據(jù)廈門聯(lián)大金融小編所知，2017年，拉卡拉支付創(chuàng)新植入《2017跨界歌王》和《國片大首映》兩檔節(jié)目，其創(chuàng)新支付形式和整個傳播理念獲得了行業(yè)的肯定。
作為綜合性普惠金融服務(wù)平臺的拉卡拉支付，注重為不同支付場景提供綜合解決方案及衍生服務(wù)，讓用戶體驗到支付的便捷服務(wù)。拉卡拉支付在眾多有實力的競爭者之中脫穎而出，獲得營銷案例金獎，這是對其創(chuàng)新營銷策略的一種肯定，也將成為拉卡拉支付品牌公眾認知升級的開端。目前各大行業(yè)內(nèi)都已經(jīng)掀起了品牌建設(shè)的熱潮，尤其是**品牌產(chǎn)品與綜藝節(jié)目的跨界合作成為場景營銷的典型。目前拉卡拉支付已經(jīng)覆蓋了不同類型的支付場景，與場景無縫連接，加速線下支付的發(fā)展。另一方面，拉卡拉支付借助當下比較流行的綜藝營銷模式，作為為眾多場景提供綜合支付解決方案的拉卡拉支付從贊助《跨界歌王》的綜藝營銷試水，到“依托大平臺，借勢大IP，形成強關(guān)聯(lián)”的品牌戰(zhàn)略升級，再到贊助CCTV6《國片大首映》實現(xiàn)了品牌戰(zhàn)略崛起，拉卡拉支付的品牌建設(shè)及創(chuàng)新營銷取得突破性進展。
據(jù)了解，雖然兩檔節(jié)目風格迥異，但是在拉卡拉支付智能可穿戴設(shè)備的串聯(lián)下，品牌與產(chǎn)品的植入都顯得十分自然，得益于拉卡拉手環(huán)自身的功能優(yōu)勢，有助于實現(xiàn)節(jié)目代入感與產(chǎn)品體驗性的完美統(tǒng)一。拉卡拉支付創(chuàng)新的體驗方式讓產(chǎn)品體驗更加直觀，也更容易獲得觀眾真實的口碑，有助于加快拉卡拉支付品牌的塑造進程。
目前，拉卡拉支付在綜藝營銷上試水成功，場景滲透無縫銜接，未來拉卡拉支付的品牌營銷戰(zhàn)略布局將朝著更加多元化、品效合一的傳播方式發(fā)展。拉卡拉支付將繼續(xù)緊跟時代發(fā)展的步伐，從品牌**、媒介傳播到銷售轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)全渠道數(shù)字化及社群化營銷，持續(xù)不斷地保持著品牌的高聲量，為品牌影響力帶來更大的提升。
