廣告創(chuàng)新，爭而后面
現(xiàn)如今，當我們再一次提起創(chuàng)新這個詞的時候，早已經(jīng)不單單指創(chuàng)意上的更新或媒介上的創(chuàng)新，而更多指想法覆蓋到了更多的層面。例如傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新使用手法。我們發(fā)現(xiàn)，隨著時代的進步和技術(shù)的發(fā)展，創(chuàng)新變成了一個廣義的名詞，并且當我們聚焦于創(chuàng)新是如何“新”的同時，也開始關(guān)注創(chuàng)新所帶來的營銷效果和社會影響力。
除了講故事的能力、創(chuàng)意之外，該如何利用我們現(xiàn)在新的媒介、新的技術(shù)、新的營銷方式，來幫助廣告主實現(xiàn)商業(yè)價值，這個對于廣告行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展而言非常重要。對于現(xiàn)在的企業(yè)而言，可能去電商平臺買鉆石的展位就能實現(xiàn)銷量話，通過電商的教育方式就能改變市場上的問題，那么這種傳統(tǒng)的廣告的意義在哪里呢？不管是好的idea、創(chuàng)新的媒介，還是精細的投放、好的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，都能夠說明廣告營銷確實真正能為企業(yè)帶來價值。
在被碎片化信息裹挾的媒體環(huán)境中，品牌聲量如何在告訴的信息更替中讓用戶所感知，是很多廣告媒體平臺都難以回避的問題，目前行之有效的做法是精細營銷，電視亦是如此?，F(xiàn)在很多媒體平臺，用戶的精力都非常分散，精細營銷可以幫助廣告主通過媒介產(chǎn)品的手段去實現(xiàn)精細的定向觸達，不會產(chǎn)生那么多無效信息，自然也就不會那么容易被淹沒。
在**區(qū)域市場，有82%的非**城市消費者在購買商品時會選擇品牌意識強的產(chǎn)品，50.6%的消費者青睞***的商品，而越來越多的**非**城市消費者的人均可支配收入甚至高于一二線城市，市場下沉趨勢很明顯，區(qū)域市場有著很大的潛力。一個不爭的事實是，消費者的注意力在哪里，廣告主的預(yù)算就在哪里。當廣告主感受到了區(qū)域下沉的趨勢，很多品牌會優(yōu)先考慮非**城市，越來越多區(qū)域品牌也開始依托強大的媒體資源，力求上浮，走向**市場！
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