你可還記得，對自己說過多少遍“熬著吧。你可曾想過，在這個(gè)熬字反面，隱藏著怎樣的力氣?

在由中華商標(biāo)協(xié)會(huì)、北京市工商行政處理局**，北京廣告協(xié)會(huì)、北京市廣告處理服務(wù)中心主辦，CCTV廣告運(yùn)營處理中心、上海市廣告協(xié)會(huì)、廣東省廣告協(xié)會(huì)、**廣告業(yè)聯(lián)會(huì)、**澳門廣告商會(huì)、北京**廣告工業(yè)園區(qū)協(xié)辦的“2017科睿**立異節(jié)”上，火鍋品牌湊湊的#我是熬·布斯#營銷活動(dòng)，憑借對這個(gè)熬字的深化觀察，榮獲了科睿獎(jiǎng)營銷立異類金獎(jiǎng)。

抓住都市人心靈痛點(diǎn)，一個(gè)熬字讓品牌與客群發(fā)生深度一致

美食不*是甘旨的食物，更是一種能夠引發(fā)人們**一致的文明。湊湊立異性地將這一理念融匯到了品牌營銷活動(dòng)傍邊，通過深化的觀察抓住當(dāng)代都市人的心靈痛點(diǎn)。成都火鍋加盟

北上廣這樣的大型城市關(guān)于城漂一族來說是個(gè)讓人又愛又恨的當(dāng)?shù)?，繁?fù)的發(fā)展機(jī)會(huì)讓追逐希望的人們難以放棄，而高昂的日子本錢又給打拼的進(jìn)程帶來了太多困難。為希望熬著，已成了許多都市人的日子常態(tài)。

一個(gè)“熬”字，聽起來包含了太多無法，但是湊湊營銷團(tuán)隊(duì)卻深度挖掘出熬字反面的為希望而堅(jiān)持的活潑內(nèi)在，提出了“熬布斯”這樣一個(gè)概念為所有為希望而熬著的人群畫像，打造一個(gè)堅(jiān)持希望、不懈奮斗的崇奉符號(hào)與精力圖騰。一起，還結(jié)合自身火鍋產(chǎn)品的特征，打出了“火鍋越熬越香，人生越熬越美”的標(biāo)語，并提出了“熬不死，終歡娛”的熬布斯宣言。將“熬”這個(gè)即切合都市人心靈痛點(diǎn)，又契合火鍋產(chǎn)品調(diào)性的字，包裝成了新時(shí)代的逐夢宣言。

線上線下美妙聯(lián)動(dòng)，立體化傳達(dá)矩陣直擊精細(xì)人群

在確立了中心的理念與價(jià)值觀之后，湊湊營銷團(tuán)隊(duì)便開端了線上線下立體式的精細(xì)傳達(dá)。

湊湊的政策人群為25-40歲的北京白領(lǐng)人群，他們來自五湖四海，為了各自的希望在這座大城市里熬著。湊湊首要便從政策人群中選擇了五位“熬布斯”精力的**，他們之中有想要奮斗離希望更近一點(diǎn)的職場新人;有為了家庭堅(jiān)持打拼的職場媽媽;有無私奉獻(xiàn)堅(jiān)持公益的好心人;有與職工共進(jìn)退的創(chuàng)業(yè)者;也有現(xiàn)已步入成功殿堂的企業(yè)家。通過視頻、海報(bào)的方式記載、傳達(dá)他們?yōu)閴魥^斗，熬向成功的故事，以身邊人的故事引發(fā)政策人群的心靈一致。

每天，許多為希望打拼的人們通過北京的地鐵在工作地與家之間絡(luò)繹，地鐵站也成了“熬布斯”團(tuán)體相當(dāng)為會(huì)合的場景。湊湊精細(xì)地選擇了地鐵站這個(gè)傳達(dá)場景作為線下投進(jìn)的主戰(zhàn)場，選擇接近湊湊門店的幾大地鐵站進(jìn)行投進(jìn)，將“火鍋越熬越香，人生越熬越美”的理念精細(xì)地傳達(dá)給政策人群，一起起到為店面引流的成效。

在線上端，湊湊一方面通過具有強(qiáng)論題性與互動(dòng)性的微博途徑展開了#我是熬·布斯#大型網(wǎng)絡(luò)查詢活動(dòng)，為眾多為夢熬著的人們供給了一個(gè)傾吐心思的途徑。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端，則開發(fā)了《測測你的熬布斯**》這樣一個(gè)賦有交際特點(diǎn)的線上**，通過一系列直擊打拼一族痛點(diǎn)的查詢問題，每個(gè)參與者都將得出自己的熬布斯**，看看自己是能熬的戰(zhàn)士，仍是不需求過火折磨的幸運(yùn)兒。這一類檢驗(yàn)、曬效果、與親朋好友比對的**類型，滿意了人們在朋友圈里曬狀況、秀辛勞的訴求，然后引發(fā)寬廣的二次傳達(dá)。

湊湊的“熬·布斯”系列宣揚(yáng)推廣獲得了寬廣的注重。#我是熬·布斯#網(wǎng)絡(luò)論題談?wù)摿扛哌_(dá)4.8萬，并一度沖上微博搶手論題榜第七名;檢驗(yàn)熬布斯**的**H5則獲得了43萬 的瀏覽量，人均瀏覽量近3次，獲得了較高的用戶黏性。

飲食文明的**進(jìn)步，心靈營銷立異餐飲營銷方式

好吃，**美食文明的相當(dāng)表面，以甘旨撫慰心靈，才是美食文明的至高地步。而湊湊作為注重整體風(fēng)格與**產(chǎn)品領(lǐng)會(huì)的火鍋品牌，明顯深諳此道。以火鍋之熬與人生之熬作為構(gòu)思起點(diǎn)，深化到為夢而熬的團(tuán)體心靈深處，畢竟回歸“熬不死，終歡娛”的熬布斯宣言，引發(fā)政策人群的精力一致，為他們加油打氣。“以火鍋甘旨撫慰疲倦心靈，讓歡娛團(tuán)聚給人生充能”的心靈落點(diǎn)，也完美的切合了湊湊“為夸姣團(tuán)聚歡娛”的品牌定位，將湊湊的火鍋美食與人們盼望生命熱度、追逐歡娛希望的深層心靈尋求完美契合，完成了飲食文明的又一次**進(jìn)步，將有溫度的品牌形象深深植入我們的認(rèn)知里。

從開業(yè)之初的“早點(diǎn)下班，好好吃飯”，到此次線上線下通力合作的“我是熬·布斯”，湊湊現(xiàn)已探究出了一套以美食引發(fā)心靈一致的營銷方式。如果你覺得雞湯不可勉勵(lì)，那么你可能需求一份湊湊火鍋，因?yàn)槟菤v經(jīng)熬煉，畢竟歡娛的夸姣滋味或許正是你人生的況味。