文字可以玩**，抖機(jī)靈。但玩錯(cuò)了地方，玩過(guò)了頭，**也會(huì)成為調(diào)戲，機(jī)靈也會(huì)成為蠢舉。

▲ 網(wǎng)友@H海闊天空C爆料微博。 圖片來(lái)自微博截圖

2年時(shí)間在**鋪開(kāi)50家餐飲門(mén)店的“大開(kāi)沙界”，半年前開(kāi)在南京河西的這一家，這幾天成了網(wǎng)友的眾矢之的——這家店，距***日軍南京大**遇難同胞紀(jì)念館大約200米開(kāi)外。與店面外墻上方“正義必勝、和平必勝、**必勝” 的**公祭日標(biāo)語(yǔ)相比，“大開(kāi)沙界”因?yàn)楸娝苤闹C音關(guān)系，不*大煞風(fēng)景，而且大倒胃口。

商家不是故意為之，公眾不必過(guò)度解讀。但商家因此而覺(jué)得有些“無(wú)辜”，卻讓人感覺(jué)，雖然經(jīng)工商部門(mén)勸說(shuō)***時(shí)間拿掉了中文標(biāo)識(shí)，但依然是心不甘、情不愿的。

商家不情愿，無(wú)非是店名“大開(kāi)沙界”，經(jīng)**工商總局商標(biāo)局審核注冊(cè)，擁有合法的商標(biāo)使用權(quán)。因此，開(kāi)哪兒都是合法權(quán)利，不是有意冒犯。但是，網(wǎng)友對(duì)***日軍南京大**遇難同胞紀(jì)念館*隔幾步之遙的“大開(kāi)沙界”店名表示反感，同樣不是有意找茬，而是來(lái)自真實(shí)**的嚴(yán)重不適反應(yīng)。

▲12月13日，南京大**死難者**公祭儀式現(xiàn)場(chǎng)放飛和平鴿。 圖片來(lái)自新華社攝

如果沒(méi)有“大開(kāi)殺戒”這個(gè)詞在漢語(yǔ)人群中的之廣知曉度，“大開(kāi)沙界”的店名顯然不會(huì)這么取。這是“大開(kāi)沙界”字面寓意再怎么豐富，都不可能達(dá)到的傳播效果?！按箝_(kāi)沙界”正是利用了諧音之妙，意圖抖一個(gè)機(jī)靈，讓人記住，讓人好奇，從而吸引客流。當(dāng)天很多小店，尤其是網(wǎng)紅店，都采用這個(gè)套路，很可能受到一些線(xiàn)上的影響——在網(wǎng)絡(luò)上，一些自媒體為了營(yíng)銷(xiāo)和吸睛，動(dòng)輒起一些或驚悚或打***擦邊球的標(biāo)題來(lái)賺流量。

“大開(kāi)沙界”的店名套路，用在別的絕大部分地域，讓人聯(lián)想到的程度都是有限的。但是用在近在咫尺的南京大**遇難同胞紀(jì)念館邊上，是非常不合適的。這種不適，輕點(diǎn)來(lái)說(shuō)，是選址不當(dāng)，店名和周邊氛圍起了***;往重里說(shuō)，就是缺乏對(duì)死難者的尊重，對(duì)歷史的敬畏。

即便跳出南京大**紀(jì)念館這個(gè)特殊地點(diǎn)、**公祭日這個(gè)特殊氛圍來(lái)分析，“大開(kāi)沙界”的字面寓意，不論商家如何正向演繹，都不可能不引發(fā)人們對(duì)“**”的聯(lián)想。而這所產(chǎn)生的社會(huì)負(fù)面效應(yīng)，顯然應(yīng)該在商家起名時(shí)、工商部門(mén)審批時(shí)，放在考量之列。

文字可以玩**，抖機(jī)靈。但玩錯(cuò)了地方，玩過(guò)了頭，**也會(huì)成為調(diào)戲，機(jī)靈也會(huì)成為蠢舉?！按箝_(kāi)沙界”這樣的店名，取名的商家、審批的部門(mén)，倘若多個(gè)心眼，多用價(jià)值觀丈量與掂量，就不會(huì)在南京大**紀(jì)念館附近傷到人們的感情。

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